Desarrollo del proceso de comercialización y del plan de marketing de la empresa Suceva S. A., especialista en botones de tagua, dirigido a confeccionista de la ciudad de Guayaquil

Abstract

La tagua no es un nuevo renglón económico para el país, ha sido utilizada en la manufactura de los botones desde la segunda mitad del Siglo XIX, es decir 1850, y por más de 50 años fue comercializada en Europa y el resto del mundo exclusivamente por la famosa “Casa Tagua Alemana", que tenía locales en los puertos de la costa ecuatoriana: Manglaralto, Puerto López, Puerto Cayo, Manta, Bahía de Caráquez, Cojimíes, Muisne y Borbón. La tagua es una palma, de nombre científico Microcarphas Phitelephas, la cual se la conoce como “corozo", mococha, marfil vegetal, etc., según la regiones del país donde se encuentre. Durante el desarrollo de este proyecto se descubrió factores que afecta en el mercado de botones de tagua, los mismos que se detallan a continuación:  La falta de regulación de precios.  El uso de botones por la alta-costura.  La mayoría de la producción se exporta.  Las dificultades que se enfrentan las confeccionistas de la ciudad de Guayaquil para adquirir el producto.