http://dspace.ups.edu.ec/handle/123456789/5423 Fri, 01 May 2026 07:59:50 GMT 2026-05-01T07:59:50Z http://dspace.ups.edu.ec/handle/123456789/9628 Título : La marca país: su origen y evolución, caso Ecuador Autor : Chicaiza Villalba, Raquel; Lastra Vélez, Jaime; Yánez Velásquez, Jorge Resumen traducido: In the last decades, countries in their strategies include the country brand as one of their competitive advantages that will help strengthen its international image in order to promote both tourism and exports. Ecuador has looked for the alignment with the global trend consolidating the process of creating and disseminating the brand “Ecuador loves life”; and in that way the imaginary that communicates, and contributes to present to the world a country with cultural and natural richness. Resumen : Durante las últimas décadas, los países dentro de sus estrategias incluyen la marca país como una de sus ventajas competitivas, que le ayudará a fortalecer su imagen internacional a fin de favorecer tanto el turismo como sus exportaciones. Ecuador ha buscado alinearse con la tendencia mundial y es así como consolida un proceso de creación y difusión de su marca “Ecuador ama la vida”; y de ese modo cuida que el imaginario que comunique, favorezca el presentar al mundo un país con riqueza tanto cultural como natural. Wed, 26 Nov 2014 00:00:00 GMT http://dspace.ups.edu.ec/handle/123456789/9628 2014-11-26T00:00:00Z http://dspace.ups.edu.ec/handle/123456789/9626 Título : La Política Exterior del Ecuador en el Marco del Plan Nacional del Buen Vivir Autor : Ordóñez Iturralde, Darwin; Hinojosa Dazza, Susana Resumen traducido: The design of the policies of a country must assess the behavior of the main macroeconomic variables. The evolution of the productive areas in an open economy has a direct impact on the different productive activities, especially when many of them are strictly related to the international market and even more when this is characterized by a substantial degree of instability. This paper seeks to analyze and identify the impact of trade policies and international relations of Ecuador as components of the foreign policy identified in the Plan Nacional del Buen Vivir (National Plan of Good Living) that promotes the change of the productive matrix and that are also reflected in official documents. Resumen : El diseño de las políticas de un país debe evaluar el comportamiento de las principales variables macroeconómicas. La evolución de los sectores productivos en una economía abierta tiene un impacto directo en las distintas actividades productivas, particularmente cuando muchas de ellas tienen relación directa con el mercado internacional y más aún cuando éste se caracteriza por un considerable grado de inestabilidad. Este documento busca analizar e identificar el impacto de las políticas comerciales y las relaciones internacionales del Ecuador como componentes de la política exterior identificadas en el Plan Nacional del Buen Vivir que promueve el cambio de la matriz productiva y que se ven reflejados en documentos oficiales. Wed, 26 Nov 2014 00:00:00 GMT http://dspace.ups.edu.ec/handle/123456789/9626 2014-11-26T00:00:00Z http://dspace.ups.edu.ec/handle/123456789/9624 Título : Procedimiento metodológico de diseño de productos turísticos para facilitar nuevos emprendimientos Autor : Gómez Ceballos, Gliceria Resumen traducido: The objective of the present paper is to put to the attention of the interested a methodological proposal for the design of touristic products, on which can be generated alternatives of the new start-up and its destiny context. It integrates marketing approach, not only from the philosophical point of view but also from the management perspective, the support of the value and the product concept in the tourist destiny as an integrated offer, in which the attractiveness of the existing resource in the physical space that is built in the basic product and the peripheral services are the activities supporting lodging and restoration and the remainder of the activities are those that impelled by the creative thought that can be constituted in the main components that contribute to value this offer. Resumen : El presente trabajo tiene como objetivo, poner a la atención de los interesados una propuesta metodológica para el diseño de productos turísticos, sobre cuya base se puedan generar alternativas de nuevos emprendimientos en el contexto del destino. Su base conceptual está definida por los enfoques de marketing y sostenibilidad, la cadena de valor y la conceptualización del producto en el destino como una oferta integrada, ello supone, que el recurso atractivo existente en el espacio físico que lo sustenta se constituye en el producto básico y las actividades complementarias, impulsadas por el pensamiento creativo de los implicados en el proceso, pueden constituirse en los principales elementos que aportan mayor valor a esta oferta, en tanto se logren integrar y provoquen una experiencia única para el turista. Wed, 26 Nov 2014 00:00:00 GMT http://dspace.ups.edu.ec/handle/123456789/9624 2014-11-26T00:00:00Z http://dspace.ups.edu.ec/handle/123456789/9614 Título : Turismo y gestión: Una propuesta metodológica para la valoración y sistematización de atractivos turísticos en el cantón Rumiñahui Autor : Herrera, Giovanni; Crespo, Guido; Zambrano, Danny; Cadena, Pamela Resumen traducido: This paper proposes the evaluation and systematization of interest for the canton Rumiñahui, using the methodology Hierarchical Multicriteria Analysis and incorporating the concepts of organizational innovation, complementarity and territorial competitiveness; arises design value proposition for the tourism cluster in the canton Rumiñahui - Pichincha province and is defined as a point of agglomeration and tourist centrality to the city of Sangolquí. Resumen : Este trabajo de investigación propone la valoración y sistematización de atractivos turísticos para el cantón Rumiñahui, utilizando la metodología de Análisis Jerárquico Multicriterio e incorporando los conceptos de innovación organizativa, complementariedad y competitividad territorial; se plantea el diseño de oferta de valor para el clúster turístico del cantón Rumiñahui – provincia de Pichincha y se define como punto de aglomeración y centralidad turística a la ciudad de Sangolquí. Sat, 01 Nov 2014 00:00:00 GMT http://dspace.ups.edu.ec/handle/123456789/9614 2014-11-01T00:00:00Z