http://dspace.ups.edu.ec/handle/123456789/31009 Mon, 18 May 2026 13:42:23 GMT 2026-05-18T13:42:23Z https://dspace.ups.edu.ec:443/retrieve/ae742264-ccd3-4af2-ad7c-a9bf52271f0d/Portada_Universitas N43.jpg http://dspace.ups.edu.ec/handle/123456789/31009 http://dspace.ups.edu.ec/handle/123456789/31020 Título : Territorio, sentidos y emociones: caso transdisciplinario del campus universitario Autor : Jiménez, R.; Cisneros, E. Resumen traducido: Esta investigación examina cómo las experiencias emocionales y sensoriales en relación con los espacios naturales y urbanos dentro del campus universitario ayudan a cultivar una perspectiva transdisciplinaria destinada a fomentar comunidades sensibles e inclusivas. Utilizando métodos cualitativos, este estudio emplea un enfoque fenomenológico y etnográfico sensorial a través de un diseño de estudio de casos múltiples. La interpretación se basa en el bricolaje metodológico utilizando diversas perspectivas teóricas y herramientas para la recolección de datos. El proceso está organizado en cinco fases, y a través de la codificación axial se identificaron 40 dimensiones que forman un modelo de diálogo de conocimiento construido por los sentidos. A través de la teoría fundamentada se presenta una cartografía conceptual y sistemática del fenómeno poshumano, articuladas en: teorías explicativas sobre sensibilidad, género, urbanismo y política inclusiva (a partir de un enfoque posfenomenológico); construida a partir de un cuerpo, un territorio y prácticas educativas situadas. Se concluye con los aportes teóricos, metodológicos e implicaciones educativas, permitiendo abordar la relevancia del “quantum filosófico” para la formación docente. Se resalta el papel del profesor-investigador en la creación del saber, así como el impacto que tiene el reconocer el territorio y los contextos donde se desarrollan las experiencias educativas desde la enseñanza transformadora.//This research examines how emotional and sensory experiences related to natural and urban spaces within the university campus help cultivate a transdisciplinary perspective aimed at fostering responsive and inclusive communities. Using qualitative methods, this study employs a phenomenological and ethnographic sensory approach through a multiple-case study design. Interpretation is based on methodological bricolage using diverse theoretical perspectives and data collection tools. The process is organized into five phases, and through axial coding, 40 dimensions were identified form a model of knowledge dialogue constructed by the senses. Through grounded theory, a conceptual and systematic cartography of the posthuman phenomenon is presented, articulated in: explanatory theories on sensiti vity, gender, urban planning, and inclusive politics (based on a posphenomenological approach); cons tructed from a body, a territory, and situated educational practices. The study concludes with theoretical and methodological contributions and educational implications, allowing us to address the relevance of the “philosophical quantum” for teacher training. The role of the teacher-researcher in the creation of knowledge is highlighted, as well as the impact of recognizing the territory and contexts where educational experiences are developed through transformative teaching. Mon, 01 Sep 2025 00:00:00 GMT http://dspace.ups.edu.ec/handle/123456789/31020 2025-09-01T00:00:00Z http://dspace.ups.edu.ec/handle/123456789/31019 Título : Mujeres y prendas en conflicto: exclusividad y exclusión del diseño de modas en Ecuador Autor : Vaca, M.; Pontón, J. Resumen traducido: Esta investigación analiza las estrategias que emplean diseñadores y diseñadoras de moda en el Ecuador para posicionarse en el mercado nacional, pese a la llegada de grandes cadenas de moda rápida que han ingresado al país en las últimas décadas, indagando además sobre las formas de “deber ser femenino” que promueven a través de sus propuestas. Para ello se utilizó una metodología cualitativa basada en entrevistas semiestructuradas en las cuales se recabaron los testimonios de diseñadoras de moda y obreras que laboran para sus propias marcas, así como de mujeres expertas en la comercialización de prendas que se dedican a esta industria. De igual forma, se realizó observación participante en talleres de diseño, así como en producciones fotográficas y pasarelas en las cuales se presentaron colecciones nacionales. Los resultados obtenidos se expresan en dos dimensiones: por un lado, se evidencia que la industria de la moda ecuatoriana utiliza como estrategias de posicionamiento (i) la constante profesionalización, calidad y personalización de las prendas que produce; (ii) la participación en sociedades de diseño; (iii) así como la exhibición y difusión de sus creaciones. Por otro lado, se constata que los diseños creados apuntan a definir el estilo de vida y el tipo de imagen al que deberían ajustarse las consumidoras de moda, mediante el establecimiento de un imaginario basado en estereotipos de género y clase, los cuales no siempre corresponden a la diversidad corporal de la mayoría de las mujeres ecuatorianas.//This research analyzes the strategies employed by fashion designers in Ecuador to position themselves in the national market, despite the arrival of large fast fashion chains in the country over the past few decades. It also examines the forms of “feminine duty” promoted through their proposals. A qualitative methodology was used, based on semi-structured interviews that gathered testimonies from fashion designers and workers creating garments for their own brands, as well as from women experts in the garment industry. Participant observation was also conducted in design workshops, photographic productions, and catwalks where national clothing collections were showcased. The findings are expressed in two dimensions. On one hand, the Ecuadorian fashion industry employs the following positioning strategies: (i) constant professionalization, attention to quality, and customization of the garments produced; (ii) collaboration through design societies; and (iii) the exhibition and promotion of their creations. On the other hand, the designs aim to define the lifestyle and image that fashion consumers should conform to, establishing an imaginary shaped by gender and class stereotypes that often fail to reflect the bodily diversity of the majority of Ecuadorian women. Mon, 01 Sep 2025 00:00:00 GMT http://dspace.ups.edu.ec/handle/123456789/31019 2025-09-01T00:00:00Z http://dspace.ups.edu.ec/handle/123456789/31018 Título : La representación de mujeres en sketches cómicos de las Galas del Festival de Primavera de CCTV China (2014-2024) Autor : Qiu, M. Resumen traducido: Esta investigación se centra en el análisis de los sketches cómicos de las Galas del Festival de Primavera de la CCTV china desde una óptica feminista. Su objetivo es dilucidar la representación femenina en dichos sketches, así como desentrañar los mecanismos mediante los cuales se reproduce y/o perpetúa la discriminación de género. Para ello, se ha examinado una muestra de 61 breves comedias emitidas entre 2014 y 2024. El estudio utiliza una metodología mixta que combina el análisis cuantitativo y cualitativo. Se analiza la participación femenina en los roles de dirección y guion, se investiga la construcción de discursos e imágenes desiguales a través de la producción narrativa y cinematográfica. Los resultados evidencian que, las mujeres directoras y guionistas constituyen una minoría, representando únicamente el 7,7 % y 5,7 % respectivamente durante la última década. Pese a la aparente diversidad de roles femeninos, la construcción de la mujer sigue subordinada a una perspectiva androcéntrica, en este contexto, la mujer persiste como objeto de escarnio y coerción social. En conclusión, se subraya la necesidad imperiosa de una formación en estudios de género en la industria cinematográfica, con miras a construir una sociedad influida equitativamente por los medios de comunicación.//This research undertakes a feminist-informed analysis of the comedic sketches featured in the Chinese CCTV Spring Festival Gala. Its principal objectives are to elucidate the representation of women within these sketches, as well as to unpack the mechanisms through which gender-based discrimination is reproduced and/or perpetuated. To this end, the study examines a sample of 61 short comedic pieces aired between 2014 and 2024. Adopting a mixed-methods approach, the research combines quantitative and qualitative analyses. Specifically, it examines female participation in directorial and scriptwriting roles, while also investigating the construction of unequal discourses and imagery through the narratives and cinematic techniques employed. In this context, women persist as objects of ridicule and social coercion. The findings reveal that, female directors and screenwriters constitute a minority, representing only 7,7 % and 5,7 % respectively during the last decade. Notwithstanding the ostensible diversity of female characterizations, the representation of women remains subordinate to an androcentric perspective. In light of these insights, the study underscores the urgent imperative for gender studies training within the film industry, with the aim of fostering a media landscape that exerts a more equitable societal influence. Mon, 01 Sep 2025 00:00:00 GMT http://dspace.ups.edu.ec/handle/123456789/31018 2025-09-01T00:00:00Z http://dspace.ups.edu.ec/handle/123456789/31017 Título : Moda y feminidad: de la prensa local a la era digital. Una visión crítica de su evolución,discursos y tensiones Autor : Soriano, O. Resumen traducido: La moda es un reflejo de los cambios políticos, sociales y culturales. Su estudio exige adaptar las herramientas analíticas a cada época. En este trabajo, nuestros objetivos se dividen en dos fases: primero, reconstruir el discurso de la moda a partir de un análisis cualitativo de la prensa local de la Transición, identificando los estereotipos de género y las presiones estéticas propias de ese periodo y segundo, explorar cómo la democratización de la moda, las redes sociales y la emergencia de la sostenibilidad configuran hoy la construcción de la feminidad, mediante entrevistas semiestructuradas a expertas actuales en comunicación y moda. Los resultados reflejan la persistencia de estereotipos de género, la popularización de la moda gracias a influencers y redes sociales y la creciente relevancia de la sostenibilidad y el consumo consciente. La moda se erige como una plataforma de identidad, pero también se enfrenta a retos significativos en la era digital para equilibrar prácticas éticas y sostenibles. Aunque hay avances en inclusión, la presión estética sigue siendo fuerte, a menudo fomentada por la rápida difusión de contenido en redes sociales. En conclusión, aunque el discurso de la moda ha evolucionado desde la Transición, es crucial que siga adaptándose a los cambios culturales y tecnológicos.//Fashion is a reflection of political, social, and cultural changes. Its study requires adapting analytical tools to each historical period. In this work, our objectives are divided into two phases: first, to reconstruct the discourse of fashion through a qualitative analysis of the local press during the Spanish Transition, identifying gender stereotypes and aesthetic pressures characteristic of that era; and second, to explore how the democratization of fashion, social media, and the rise of sustainability shape the current construction of femininity, through semi-structured interviews with actual experts in communication and fashion. The results reveal the persistence of gender stereotypes, the popularization of fashion through influencers and social media, and the growing importance of sustainability and conscious consumption. Fashion emerges as a platform for identity, but it also faces significant challenges in the digital age in balancing ethical and sustainable practices. Although there have been advances in inclusion, aesthetic pressure remains strong, often fueled by the rapid spread of content on social media. In conclusion, although the discourse of fashion has evolved since the Transition period, it is crucial that it continues to adapt to cultural and technological changes. Mon, 01 Sep 2025 00:00:00 GMT http://dspace.ups.edu.ec/handle/123456789/31017 2025-09-01T00:00:00Z http://dspace.ups.edu.ec/handle/123456789/31016 Título : Los telediarios: una oportunidad para conectar con la audiencia de los canales de televisión Autor : González, A.; Quintas, N.; Fiaño, C. Resumen traducido: La creciente competencia de las plataformas Over the top (OTT) ha transformado la oferta de programas de las cadenas generalistas de televisión. Los telediarios constituyen para estos canales un rasgo diferenciador de los contenidos ofertados por concurrentes ajenos a las estructuras clásicas de emisores televisivos, en los que las transmisiones en directo son exiguas. En esta investigación se analiza el comportamiento de la audiencia televisiva española respecto a los noticiarios durante los últimos seis años (2019-2024) para determinar si su evolución se ha visto afectada por los cambios mencionados, el impacto de la pandemia y la plataformización de los medios. De este modo se puede valorar si estos espacios constituyen un pilar importante dentro las parrillas de programación de los canales lineales. Para ello se analizan los datos de audiencia de las cuatro cadenas españolas de corte generalista que emitieron telediarios en estos seis años basándose en la información procedente de la audimetría. Los resultados indican que estos espacios han incrementado su peso entre los más vistos de las cadenas con especial predominio de los telediarios de Antena 3. Además, los noticiarios suelen aportar audiencia a los canales y corroboran la importancia del periodismo audiovisual en sus parrillas. Se concluye que los telediarios constituyen un valor diferenciador frente a las plataformas OTT tanto en contenido como en forma de consumo.//The growing competition from Over-the-Top (OTT) platforms has transformed the programming offerings of traditional generalist television networks. For these channels, newscasts are a differentiating feature from the content offered by competitors outside the classic structures of television broadcasters, in which live broadcasts are scarce. This research analyzes the behavior of the Spanish television audience regarding newscasts over the past six years (2019-2024) to determine whether their evolution has been affected by the mentioned changes, the impact of the Covid-19 pandemic or the dislocation of news. In this way, it is possible to assess whether these segments constitute a significant pillar within the programming schedules of linear channels. To achieve this, audience data from the four Spanish generalist networks that broadcast newscasts during these six years were analyzed, based on information obtained from audience measurement systems. The results indicate that these programs have increased their viewership, with a special predominance of Antena 3’s news broadcasts. Furthermore, newscasts tend to contribute to the audience of the channels and confirm the importance of audiovisual journalism in their schedules. It is concluded that newscasts are a differentiating value compared to OTT platforms, both in terms of content and consumption format. Mon, 01 Sep 2025 00:00:00 GMT http://dspace.ups.edu.ec/handle/123456789/31016 2025-09-01T00:00:00Z http://dspace.ups.edu.ec/handle/123456789/31015 Título : La participación ciudadana y el gobierno abierto en la era digital: una mirada desde la IA Autor : Macías, G.; Guadarrama, A. Resumen traducido: La incorporación de herramientas tecnológicas en la vida de las personas ha generado cambios, tanto en sus actividades cotidianas (como las de trabajar, estudiar, informarse, entretenerse, comprar, etc.) como, en sus formas de interacción social con otros actores; como lo es con el Estado (su carácter de personas gobernadas). Es así, que tales herramientas (internet, big data, inteligencia artificial, etc.) determinan —en parte— la forma de interacción entre gobernados y gobernantes, y se utilizan como estrategias para eficientizar sus procesos y administración de servicios, sin perder los principios democráticos y de gobierno abierto. Actualmente, dentro de estas herramientas, la Inteligencia Artificial representa un paradigma similar al del internet (en el momento de su aparición y auge) por las implicaciones que puede tener en la forma de gobernar, pero ¿Cómo la IA ha transformado la participación ciudadana y al gobierno? El presente trabajo tiene por objeto analizar y explicar la transformación de la participación ciudadana y el gobierno abierto a partir del uso de las nuevas tecnologías de la información y la comunicación, como la Inteligencia Artificial (IA). Para ello, se emplea un enfoque cualitativo-documental, basado en la revisión de bibliografía especializada y datos estadísticos. Se concluye que el uso de la IA en el ámbito gubernamental y en los procesos de participación ciudadana representa oportunidades potenciales, pero también implica desafíos y riesgos, ya que los cambios en estos campos continuarán de forma constante.//The incorporation of technological tools into people’s lives has generated changes, both in their daily activities (such as working, studying, obtaining information, entertaining, shopping, etc.) and in their forms of social interaction with other actors, such as with the State (its character as governed people). Thus, such tools (the internet, big data, artificial intelligence, etc.) determine—in part—the form of interaction between those governed and those who govern and are used as strategies to streamline processes and service administration, while maintaining democratic and open government principles. Currently, within these tools, Artificial Intelligence represents a paradigm similar to that of the internet (at the time of its emergence and rise) due to the implications it can have on the way we govern. However, how does AI impact participation and governance? Thus, this paper aims to analyze and explain the transformation of citizen participation and open government through the use of new information and communication technologies (such as AI). It employs a qualitative documentary approach based on a review of specialized literature and statistical data. It establishes that the use of AI in government and citizen participation represents potential opportunities, but also challenges and risks, as its changes will continue to be constant. Mon, 01 Sep 2025 00:00:00 GMT http://dspace.ups.edu.ec/handle/123456789/31015 2025-09-01T00:00:00Z http://dspace.ups.edu.ec/handle/123456789/31014 Título : Regular el odio digital: entre la libertad de expresión y la protección de colectivos vulnerables en Chile Autor : Rossel, M. Resumen traducido: La expansión de la inteligencia artificial (IA) en la comunicación política ha transformado las formas en que los actores políticos interactúan con la ciudadanía, facilitando la generación automatizada de mensajes personalizados y la difusión masiva de información en redes digitales. Esta dinámica ha contribuido a la propagación de noticias falsas y contenidos polarizantes, debilitando el debate público y favoreciendo la reproducción de discursos de odio, especialmente contra colectivos históricamente vulnerables como personas migrantes, mujeres y disidencias sexuales. Casos como Cambridge Analytica evidencian cómo el uso intensivo de datos personales puede manipular preferencias políticas, mientras que la jurisprudencia interamericana —como en Azul Rojas Marín vs. Perú— ha comenzado a vincular los discursos de odio con la violencia estructural por prejuicio. En este escenario, se hace cada vez más urgente repensar el rol del derecho frente a expresiones que, bajo la apariencia de libertad de expresión, reproducen exclusiones y discriminación. El artículo analiza esta problemática desde una perspectiva jurídico-comparada, examinando experiencias normativas como las de Alemania y España, y evaluando los vacíos regulatorios del sistema chileno. Se concluye que una respuesta eficaz requiere una regulación clara y proporcionada, orientada a proteger los derechos fundamentales sin recurrir a mecanismos de censura. La investigación propone criterios normativos para una intervención estatal legítima que combine sanciones razonables con medidas preventivas y educativas, fortaleciendo así la deliberación democrática.//The expansion of artificial intelligence (AI) in political communication has transformed the ways in which political actors interact with citizens, enabling the automated generation of personalized messages and the massive dissemination of information through digital networks. This dynamic has contributed to the spread of fake news and polarizing content, weakening public debate and fostering the reproduction of hate speech, particularly against historically vulnerable groups such as migrants, women, and sexual minorities. Cases such as Cambridge Analytica reveal how the intensive use of personal data can manipulate political preferences, while inter-American jurisprudence —as in Azul Rojas Marín v. Peru— has begun to link hate speech with structural prejudice-based violence. In this context, it is increasingly urgent to reconsider the role of law in addressing expressions that, under the guise of free speech, perpetuate exclusion and discrimination. This article analyzes the issue from a comparative legal perspective, examining regulatory frameworks such as those of Germany and Spain, and assessing the regulatory gaps within the Chilean legal system. It concludes that an effective response requires clear and proportionate regulation aimed at protecting fundamental rights without resorting to censorship. The study proposes normative criteria for legitimate state intervention that combines reasonable sanctions with preventive and educational measures, thereby strengthening democratic deliberation. Mon, 01 Sep 2025 00:00:00 GMT http://dspace.ups.edu.ec/handle/123456789/31014 2025-09-01T00:00:00Z http://dspace.ups.edu.ec/handle/123456789/31013 Título : Cobertura web de la corrupción en Chile: análisis automatizado con inteligencia artificial y lingüística Autor : Rojas, C.; Cárcamo, L.; Vernier, M. Resumen traducido: Este estudio busca presentar y validar técnicas de análisis de evaluación de personajes involucrados en casos de corrupción política mediante un clasificador de noticias automatizado que combina inteligencia artificial, lingüística y ciencias sociales y políticas. Para ello, se realiza, con base en estrategias de tratamiento automático del lenguaje, un análisis de tópicos con LDA (Latent Dirichlet Allocation) de un corpus amplio de informaciones extraído de Sophia Search, un clasificador de noticias automatizado, y donde se encuentran 33 699 noticias sobre 07 casos de corrupción considerados escandalosos, provenientes de 64 medios informativos chilenos presentes en la web. Desde este corpus, resulta el análisis de 32 personajes involucrados entre siete hechos considerados como escandalosos políticamente, y que fueron triangulados con 1120 conceptos que ayudaron a ahondar en la evaluación de las y los personajes. Así, los resultados dejan en evidencia diferencias y similitudes en un cruce de un eje entre medios considerados hegemónicos y no hegemónicos, y de otro eje entre medios considerados tradicionales o emergentes, resaltando estrategias propias en cada uno de los tipos de medios. Finalmente se concluye sobre los resultados y se dan futuras proyecciones sobre el uso de herramientas con inteligencia artificial en ciencias sociales y políticas.//This study seeks to present and validate analytical techniques for evaluating figures involved in political corruption cases using an automated news classifier that combines artificial intelligence, linguistics, and social and political sciences. To this end, a topic analysis using LDA (Latent Dirichlet Allocation) is analyzed using automatic language processing strategies. A large corpus of information extracted from Sophia Search, an automated news classifier, contains 33,699 news items about seven corruption cases considered scandalous, from 64 Chilean online news outlets. From this corpus, the analysis of 32 figures involved in seven events considered politically scandalous is obtained. These items were triangulated with 1120 concepts that helped to deepen the evaluation of the figures. Thus, the results reveal differences and similarities across one axis between media considered hegemonic and non-hegemonic, and across another axis between media considered traditional or emerging, highlighting distinct strategies in each media type. Finally, a conclusion is drawn from the results and future projections are made regarding the use of artificial intelligence tools in social and political sciences. Mon, 01 Sep 2025 00:00:00 GMT http://dspace.ups.edu.ec/handle/123456789/31013 2025-09-01T00:00:00Z http://dspace.ups.edu.ec/handle/123456789/31012 Título : Inteligencia artificial: impactos y desafíos en las contrataciones públicas. Revisión sistemática Autor : Sánchez, J.; Sánchez, M.; Villegas, M. Resumen traducido: La inteligencia artificial (IA) ha generado diversos impactos y desafíos en los procesos de las contrataciones públicas, siendo fundamentales su aplicación para el desarrollo económico e inclusión social. Se justifica por la persistencia de la corrupción, barreras regulatorias y falta de sostenibilidad del estado. El objetivo consistió en analizar factores que afectan la eficiencia, transparencia, inclusión, sostenibilidad, innovación tecnológica, normativas y el desarrollo económico interno. La metodología aplicó una revisión sistemática basada en artículos indexados en Scopus, utilizando filtros temáticos, geográficos y de idioma. alcanzando 50 estudios relevantes de países como Brasil, Estados Unidos, Canadá, Perú, México y otros. Los resultados revelaron que la IA identifico la centralización de competencias limita la transparencia y la eficiencia del gasto público. La corrupción fue un problema estructural en América Latina, mientras que, en EE.UU., demostró transparencia y sostenibilidad de costos logrando iniciativas exitosas. La IA, como parte de la innovación tecnológica mejoró la eficiencia, aunque enfrentó desafíos de implementación logrando obtener la conclusión en fundamentos para el desarrollo, reduciendo obstáculos regulatorios que limitaron su efectividad en la gestión pública.//Artificial Intelligence (AI) has generated diverse impacts and challenges in public procurement processes, with its application being fundamental for economic development and social inclusion. This is justified by the persistence of corruption, regulatory barriers, and the lack of state sustainability. The objective was to analyze factors that affect efficiency, transparency, inclusion, sustainability, technological innovation, regulations, and internal economic development. The methodology applied a systematic review based on articles indexed in Scopus, using thematic, geographic, and language filters, reaching 50 relevant studies from countries such as Brazil, the United States, Canada, Peru, Mexico, and others. The results revealed that AI identified the centralization of powers that limits the transparency and efficiency of public spending. Corruption was a structural problem in Latin America, while in the US, it demonstrated transparency and cost sustainability, achieving successful initiatives. AI, as part of technological innovation, improved efficiency, although it faced implementation challenges, managing to reach the conclusion, on the grounds for development, reducing regulatory obstacles that limited its effectiveness in public management. Mon, 01 Sep 2025 00:00:00 GMT http://dspace.ups.edu.ec/handle/123456789/31012 2025-09-01T00:00:00Z http://dspace.ups.edu.ec/handle/123456789/31011 Título : La manipulación de la evidencia de políticas públicas con la Inteligencia Artificial Generativa: los riesgosde los deepfakes Autor : Cruz, C. Resumen traducido: El artículo analiza los riesgos del uso de la Inteligencia Artificial Generativa (IAG) y los deepfakes en la formulación de políticas públicas. La justificación radica en la creciente presencia de medios digitales que permiten a los ciudadanos generar evidencia de problemas públicos, y el riesgo de manipulación de esta evidencia mediante tecnologías como la IAG, lo que podría distorsionar la toma de decisiones gubernamentales. El objetivo es señalar cómo los deepfakes pueden alterar la percepción pública de problemas sociales, distorsionando la agenda política y la respuesta gubernamental. La investigación es de tipo cualitativo, con enfoque exploratorio y descriptivo, utilizando revisión documental sobre políticas públicas, IAG y deepfakes. Se subraya que, en países como México, la falta de legislación específica sobre la IAG amplifica estos riesgos, y se sugiere que tanto gobiernos como sociedad civil trabajen en la regulación y en la promoción de una mayor transparencia en la información digital, para asegurar que las políticas públicas se basen en evidencia real. Las conclusiones destacan que los deepfakes generan una distorsión significativa en la evidencia de los problemas públicos, lo que puede llevar a decisiones erróneas. Se recomienda la creación de marcos regulatorios y el uso de tecnologías de verificación de contenido para mitigar estos riesgos. Se señala la relación entre políticas públicas e IAG como un campo de estudio novedoso para la generación de nuevo conocimiento.//The article analyzes the risks of using Generative Artificial Intelligence (GAI) and deepfakes in the formulation of public policies. The justification lies in the growing presence of digital media that allows citizens to generate evidence of public issues, and the risk of manipulating this evidence through technologies like GAI, which could distort governmental decision-making. The objective is to highlight how Deepfakes can alter the public perception of social issues, distorting the political agenda and the government’s response. The research is qualitative, with an exploratory and descriptive approach, utilizing documentary review on public policies, GAI, and deepfakes. It is emphasized that in countries like Mexico, the lack of specific legislation on GAI amplifies these risks, and it is suggested that both governments and civil society work on regulation and promoting greater transparency in digital information, to ensure that public policies are based on real evidence. The conclusions highlight that deepfakes create significant distortion in the evidence of public issues, which can lead to erroneous decisions. The creation of regulatory frameworks and the use of content verification technologies are recommended to mitigate these risks. The relationship between public policies and GAI is noted as a novel field of study for generating new knowledge. Mon, 01 Sep 2025 00:00:00 GMT http://dspace.ups.edu.ec/handle/123456789/31011 2025-09-01T00:00:00Z