http://dspace.ups.edu.ec/handle/123456789/32515 2026-04-21T02:32:38Z 2026-04-21T02:32:38Z Rúas, J. Seijas, U. http://dspace.ups.edu.ec/handle/123456789/32526 2026-03-25T14:24:13Z 2026-03-01T00:00:00Z

Título : Jóvenes españoles ante la desinformación y la inteligencia artificial: ideología, percepción y participación política Autor : Rúas, J.; Seijas, U. Resumen traducido: En un contexto de creciente desafección política y desconfianza institucional entre la juventud española, se observa una mayor simpatía hacia posturas autoritarias, la radicalización ideológica y el rechazo a los partidos “adversarios”. Esta situación escala con la proliferación de internet y redes sociales, así como con el aumento de la desinformación y la inteligencia artificial. Esta investigación analiza la percepción de la generación Z sobre su ideología, participación electoral, uso de internet y redes sociales para in formarse sobre política, la desinformación y confianza en la IA. Para ello, se analizan tablas bivariadas sobre datos de una encuesta telefónica realizada a personas españolas mayores de 18 años. Los resultados evidencian que los jóvenes se auto ubican mayoritariamente a la derecha (36,5 %), izquierda (27,7 %) o centro (21,2 %). Sin embargo, a la hora de votar, partidos como Vox y PP obtienen el mismo apoyo (50 %) entre quienes se identifican con la derecha. Asimismo, más del 70 % de jóvenes se informan a través de las redes sociales e internet y tienden a identificar el origen de la desinformación política en función de su ideología: más del 70 % de los ubicados a la izquierda y extrema izquierda responsabilizan a la extrema derecha, mientras que el 75 % de los de derecha y extrema derecha lo niegan. En torno al 60 % consideran que la IA empeorará la comunicación institucional y mediática, salvo los simpatizantes de la extrema derecha.//In a context of growing political disaffection and institutional distrust among Spanish youth, there is an observable increase in sympathy toward authoritarian positions, ideological radicalization, and re jection of parties perceived as adversaries. This situation is escalating with the proliferation of the internet and social media, as well as with the rise of disinformation and the use of artificial intelligence within the online environment. This research analyzes Generation Z’s perception of their own ideology, electoral participation and use of the internet and social media to stay informed about politics, as well as their views on disinformation and trust in artificial intelligence. The analysis is based on bivariate tables drawn from a nationwide telephone survey conducted among Spanish residents aged 18 and ol der. Results indicate that most young people place themselves ideologically on the right (36.5 %), left (27.7 %), or center (21.2 %). However, voting preferences within the right-leaning group are split evenly between the Partido Popular and Vox (50 % each). Over 70 % of young respondents rely on the internet and social networks to stay informed about politics. Furthermore, perceptions of disinformation sources appear to be ideologically driven: over 70 % on the left blame the far right, while 75 % on the right reject that claim. Finally, around 60 % believe AI will worsen institutional and media communication —except far-right supporters.

2026-03-01T00:00:00Z Martínez, J. Niño, A. Moreno, J. http://dspace.ups.edu.ec/handle/123456789/32525 2026-03-25T14:19:23Z 2026-03-01T00:00:00Z

Título : Inteligencia artificial y desarrollo en economías emergentes: un análisis del punto de partida de México y el imperativo de política pública Autor : Martínez, J.; Niño, A.; Moreno, J. Resumen traducido: El desarrollo de la inteligencia artificial (IA) es una fuerza transformadora que reconfigura la estructura económica y social a nivel global. Su efecto está directamente ligado al punto de partida socioeconómico y a la política pública de cada nación. Este artículo analiza el punto de partida de México para la adopción de la IA, evaluando sus fortalezas y debilidades. Los hallazgos revelan una situación paradójica. Si bien México destaca a nivel regional en disponibilidad de datos,1 esta fortaleza contrasta con debilidades estructurales críticas, como la ausencia de una estrategia nacional integral y una preocupante falta de continuidad en sus políticas de digitalización. Se concluye que el país se encuentra en un momento definitorio y que es imperativo forjar un marco de política pública viable, inclusiva y sostenible para no quedar rezagado en esta nueva revolución tecnológica.//The development of Artificial Intelligence (AI) is a transformative force reshaping the economic and social structures globally. Its impact is directly linked to each nation´s socioeconomic starting point and public policy framework. This paper analyzes Mexico´s readiness for AI adoption, analyzing its strengths and weaknesses. The findings reveal a paradoxical situation: while Mexico stands out regionally in data availability, this strength is offset by critical structural weaknesses, such as the absence of a comprehensive national strategy and a concerning lack of continuity in digitalization policies. The study concludes that the country is at a crossroads; it is imperative to establish a viable, inclusive, and sustainable public policy framework to ensure Mexico is not left behind in this new technological revolution.

2026-03-01T00:00:00Z Puentes, I. Fernández, A. Vázquez, M. http://dspace.ups.edu.ec/handle/123456789/32524 2026-03-25T14:08:06Z 2026-03-01T00:00:00Z

Título : Desinformación e inteligencia artificial en el discurso político: uso de IA generativa en el Parlamento de Galicia (España) Autor : Puentes, I.; Fernández, A.; Vázquez, M. Resumen traducido: La irrupción de herramientas de inteligencia artificial (IA) generativa plantea retos, dilemas éticos y morales, necesidades de nuevos marcos regulatorios e implementación de novedosas rutinas de trabajo, especialmente en el ámbito de la comunicación política e institucional. Este artículo realiza un estudio exploratorio sobre el uso y aplicaciones de estas herramientas por parte de los diputados/as del Parla mento de Galicia (España), destacando entre sus objetivos determinar el grado de uso, identificar las más utilizadas, las principales ventajas e inconvenientes, las labores parlamentarias en las que más se emplean, hallar posibles diferencias entre tendencias ideológicas y relacionar su uso con el fenómeno de la desinformación. Para ello se llevó a cabo una revisión bibliográfica y se contrastaron las hipótesis de partida con las respuestas de un cuestionario online remitido a los 75 diputados/as del Parlamento gallego y con los resultados del análisis mediante ChatGPT y GPTZero al que fue sometida una muestra de diversas iniciativas de todos los grupos parlamentarios, las tratadas en los plenos del mes de junio de 2025, a fin de determinar el porcentaje de texto generado por IA y de desinformación presente en esa muestra. Los resultados y conclusiones evidencian el uso generalizado de la IA en la cámara legislativa gallega, pero en porcentajes bajos y con unos límites éticos que consisten en recurrir a ella únicamente como base de un trabajo que cuenta con un control y una aportación fundamentalmente humana. Los di putados/as, además de utilizar esta herramienta, se muestran favorables, en general, a su regularización, reclaman más formación específica en la materia y es ChatGPT el software dominante, siendo anecdóti co el uso de otras herramientas de IA.//The emergence of generative artificial intelligence (AI) tools poses challenges, ethical and moral dilem mas, the need for new regulatory frameworks, and the implementation of novel work routines, especially in the field of political and institutional communication. This article conducts an exploratory study on the use and application of these tools by members of the Parliament of Galicia (Spain). Its objectives include determining the degree of use, identifying the most frequently used tools, their main advantages and disadvantages, the parliamentary tasks in which they are most frequently used, identifying possible differences between ideological tendencies, and relating their use to the phenomenon of disinformation. To this end, a bibliographic review was carried out and the initial hypotheses were compared with the responses to an online questionnaire sent to the 75 members of the Galician Parliament and with the re sults of the analysis using ChatGPT and GPTZero to a sample of various initiatives from all parliamen tary groups, those discussed in the plenary sessions of June 2025, in order to determine the percentage of AI-generated text and disinformation present in that sample. The results and conclusions show the widespread use of AI in the Galician legislative chamber, but at low percentages and with ethical limits that consist of using it only as a basis for work that has fundamentally human control and contribution. The members of parliament, in addition to using this tool, are generally in favor of its regulation, de mand more specific training on the subject, and ChatGPT is the dominant software, with the use of other AI tools being anecdotal.

2026-03-01T00:00:00Z Mila, Andrea Mila, Juan López, Iván http://dspace.ups.edu.ec/handle/123456789/32523 2026-03-25T14:03:26Z 2026-03-01T00:00:00Z

Título : Percepciones ciudadanas y Relaciones Internacionales en América Latina: una revisión sistemática de literatura (2020-2025) Autor : Mila, Andrea; Mila, Juan; López, Iván Resumen traducido: Esta investigación aborda la relación teórica entre la opinión pública y las Relaciones Internacionales inter nacionales (RR. II.) en América Latina desde una perspectiva interdisciplinaria que integra la ciencia po lítica, la comunicación y los estudios internacionales en lengua castellana. Se parte del reconocimiento de que, en el contexto de la globalización, las tecnologías digitales y la diplomacia pública, la opinión pública ha trascendido su análisis tradicionalmente nacional para adquirir una dimensión transnacional. Utilizando la metodología PRISMA para una revisión sistemática de la literatura académica reciente (2020-2025) en la base de datos Scopus, el estudio se centra en el nexo teórico-conceptual entre la opinión pública, las RR. II. y el contexto latinoamericano. El objetivo principal es mapear las tendencias, identificar vacíos y establecer líneas emergentes de investigación. Adicionalmente, se discutirá el rol de los medios, las redes sociales y los actores políticos en la configuración de climas de opinión que impactan directamente en las políticas exteriores y la imagen internacional de los Estados de la región. Esta propuesta aspira a contribuir signifi cativamente a la construcción de líneas de investigación que vinculen la opinión pública con la disciplina de las Relaciones Internacionales en América Latina, un área insuficientemente explorada hasta la fecha.//This research addresses the theoretical relationship between public opinion and international relations (IR) in Latin America from an interdisciplinary perspective that integrates political science, commu nication, and international studies in the Spanish language. It starts by recognizing that, within the context of globalization, digital technologies, and public diplomacy, public opinion has transcended its traditionally national analysis to acquire a transnational dimension. Utilizing the PRISMA methodology for a systematic literature review of recent academic work (2020-2025) within the Scopus database, the study focuses on the theoretical-conceptual nexus between public opinion, IR, and the Latin American context. The main objective is to map trends, identify gaps, and establish emerging lines of research. Additionally, the role of the media, social networks, and political actors in shaping opinion climates that directly impact the foreign policies and international image of the region’s States will be discussed. This proposal aims to contribute significantly to the construction of research avenues linking public opinion with the discipline of International Relations in Latin America, an area insufficiently explored to date.

2026-03-01T00:00:00Z Karbaum, G. Barredo, D. Rejano, C. http://dspace.ups.edu.ec/handle/123456789/32522 2026-03-25T13:54:03Z 2026-03-01T00:00:00Z

Título : Networking y patrimonio audiovisual en festivales de cine iberoamericanos Autor : Karbaum, G.; Barredo, D.; Rejano, C. Resumen traducido: Los festivales de cine atraen a una diversidad de públicos interesados en las películas que serán exhibidas y en las actividades paralelas ofrecidas. Además, estos eventos realizan diversas funciones que apoyan en el desarrollo del sector audiovisual. Por ello, el objetivo de esta investigación es examinar los procesos de net working y la salvaguardia del patrimonio audiovisual en algunos de los principales festivales cinematográ f icos iberoamericanos. Para lograrlo, se empleó un enfoque cualitativo mediante la aplicación de entrevistas semiestructuradas a periodistas cinematográficos que cubren estos eventos, además de consultar a gestores de festivales. Entre los principales resultados se encontró que los festivales realizan, de manera implícita, varias de las funciones que la UNESCO determina como parte de la protección del patrimonio audiovisual. Además, promueven distintas formas de relacionamiento entre los diversos actores de las industrias audio visuales locales e internacionales. Por lo tanto, se concluye que en los festivales se propicia el networking presencial, realizado durante el desarrollo del certamen, mientras que el virtual se extiende más allá del evento para continuar con las interrelaciones que surgieron y colaborar en proyectos en común. Entre estos proyectos, también se incluyen iniciativas relacionadas con la preservación del patrimonio audiovisual.//Film festivals attract a diverse audience interested in the films being screened and the parallel activities offered. Additionally, these events perform various functions that support the development of the audiovisual sector. Therefore, the objective of this research is to examine the processes of networking and safeguarding of audiovisual heritage at some of the major Ibero-American film festivals. To achieve this, a qualitative ap proach was employed through semi-structure interviews with film journalists covering these events, as well as consultations with festival organizers. Among the main findings, it was discovered that festivals implicitly per form several functions that UNESCO identifies as part of the protection of audiovisual heritage. Furthermore, they promote various forms of interaction among different stakeholders in local and international audiovisual industries. Consequently, it is concluded that festivals facilitate in-person networking during the event itself, while virtual networking extends beyond the festival to maintain the relationships established or to collabo rate on joint projects. These projects include initiatives related to the preservation of audiovisual heritage.

2026-03-01T00:00:00Z Juárez, V. Chafloque, J. Borges, A. http://dspace.ups.edu.ec/handle/123456789/32521 2026-03-25T13:48:52Z 2026-03-01T00:00:00Z

Título : Narrativas de desinformación ambiental y percepción pública del cambio climático Autor : Juárez, V.; Chafloque, J.; Borges, A. Resumen traducido: La desinformación ambiental constituye un desafío crítico en la era digital, al distorsionar la percepción del cambio climático, erosionar la confianza en la ciencia y debilitar el compromiso ciudadano con la sostenibilidad. Este estudio analiza de forma integrativa la producción científica reciente (2020-2025) sobre desinformación ambiental y percepción pública del cambio climático, con énfasis en las narrativas dominantes, las plataformas digitales, los efectos sociales implicados y las estrategias de mitigación pro puestas. Se llevó a cabo una revisión integrativa basada en los criterios PRISMA 2020 y en la metodolo gía de Whittemore y Knafl (2005), a partir de búsquedas en Scopus, Web of Science, SciELO y Redalyc. De un total de 335 registros se seleccionaron 41 estudios teóricos y empíricos. Los hallazgos identifican tres narrativas recurrentes: negacionista, retardista y conspirativa, que circulan en redes sociales median te formatos multimodales de alta carga afectiva. Estas narrativas generan efectos como escepticismo, polarización y cinismo climático, reduciendo la disposición proambiental. Las estrategias de mitigación, centradas en la alfabetización crítica y la verificación informativa, muestran eficacia parcial. Como apor te principal, se propone una tipología estructurada de narrativas y un modelo conceptual integrador que no solo fortalece el análisis teórico, sino que también ofrece orientaciones prácticas para la formulación de políticas públicas y estrategias comunicativas más eficaces frente a la desinformación climática.//Environmental disinformation poses a critical challenge in the digital age, distorting perceptions of cli mate change, eroding trust in science, and weakening public commitment to sustainability. Environmen tal disinformation poses a critical challenge in the digital age, distorting perceptions of climate change, eroding trust in science, and weakening public commitment to sustainability. The objective was to con duct an integrative analysis of recent scientific output (2020-2025) on environmental misinformation and public perception of climate change, with an emphasis on dominant narratives, digital platforms, the social effects involved, and proposed mitigation strategies. An integrative review was conducted based on the PRISMA 2020 criteria and the methodology of Whittemore and Knafl (2005), using searches in Scopus, Web of Science, SciELO, and Redalyc. From a total of 335 records, 41 theoretical and empirical studies were selected. The findings identify three recurring narratives: denialist, delayist, and conspirato rial, which circulate on social media through highly emotive multimodal formats. These narratives gene rate effects such as skepticism, polarization, and climate cynicism, reducing pro-environmental attitudes. Mitigation strategies, focused on critical literacy and information verification, show partial effectiveness. As a main contribution, a structured typology of narratives and an integrative conceptual model are pro posed that not only strengthen theoretical analysis but also offer practical guidance for the formulation of more effective public policies and communication strategies against climate misinformation.

2026-03-01T00:00:00Z Oporto, J. http://dspace.ups.edu.ec/handle/123456789/32520 2026-03-25T13:39:39Z 2026-03-01T00:00:00Z

Título : Micronarrativas de ecocomunicación para la movilidad sostenible en ciudades intermedias Autor : Oporto, J. Resumen traducido: La movilidad activa y la micromovilidad requieren dispositivos comunicativos capaces de traducir metas de sostenibilidad y proximidad en microhábitos observables, especialmente en ciudades intermedias latinoa mericanas, donde el llamado al cambio de hábito suele circular sin anclaje explícito en condiciones verifica bles del entorno. El objetivo fue identificar combinaciones de formato, función y encuadre que incrementen la claridad operativa, la trazabilidad y el anclaje territorial, y proponer una tipología con rúbrica replicable para su evaluación comparada. Se aplicó un diseño cualitativo no reactivo, con lógica abductiva y análisis de contenido, sobre un corpus verificable de N=14 piezas públicas (microvideos, carruseles, textos breves y piezas de verificación) provenientes de prensa digital, televisión digital y sitios institucionales (02/04/2024 07/12/2025), en ciudades intermedias de Bolivia (Cochabamba, Sacaba, Sucre, Oruro y Tarija). Además, se compiló un corpus de referencia latinoamericano (Nref=24), utilizado solo para contextualización, sin ser incorporado en la codificación. Los resultados identifican cinco encuadres recurrentes (salud, seguridad vial, justicia, eficiencia y clima), y mayor claridad cuando los microvideos instruccionales se alinean con seguridad y salud. Los carruseles de verificación articulan norma, evidencia y beneficio público, mientras que los textos breves requieren fuente y anclaje espacial para evitar promesas genéricas. Se concluye con un modelo integrador en cuatro capas y reglas para cerrar el bucle mensaje-infraestructura-práctica. Entre los límites, no se estimó confiabilidad intercodificador ni se dispuso de series independientes. Se recomiendan series temporales interrumpidas, contadores no reactivos y microexperimentos de variable única.//Active mobility and micromobility require communicative devices capable of translating sustainabili ty and proximity goals into observable micro-habits, especially in Latin American intermediate cities where calls for behavioral change often circulate without explicit anchoring in verifiable environmental conditions. This study aimed to identify combinations of format, function, and framing that enhance operational clarity, traceability, and territorial anchoring, and to propose a replicable typology and scoring rubric for comparative assessment. A non-reactive qualitative design with abductive logic and content analysis was applied to a verifiable corpus of N=14 public pieces (micro-videos, carousels, short texts, and verification content) drawn from digital press, digital television, and institutional we bsites (02/04/2024-07/12/2025) in Bolivian intermediate cities (Cochabamba, Sacaba, Sucre, Oruro, and Tarija). Additionally, a Latin American reference corpus (Nref=24) was compiled for contextual purposes only and was not included in coding. The results identify five recurrent frames —health, road safety, justice, efficiency, and climate— and greater clarity when instructional micro-videos align with safety and health. Verification carousels articulate norms, evidence, and public benefit, while short texts require sources and spatial anchoring to avoid generic promises. The study concludes with a four-layer integrative model and operational rules to close the message-infrastructure-practice loop. Limitations include the absence of inter-coder reliability estimation and lack of independent time series. Future steps include interrupted time series, non-reactive counters, and single-variable micro-experiments.

2026-03-01T00:00:00Z Salguero, J. Gaytán, F. Méndez, A. http://dspace.ups.edu.ec/handle/123456789/32519 2026-03-25T13:27:24Z 2026-03-01T00:00:00Z

Título : La agenda ambiental en disputa: desinformación y resistencia discursiva en El Vaticano Autor : Salguero, J.; Gaytán, F.; Méndez, A. Resumen traducido: El presente trabajo se justifica en el contexto de polarización digital y crisis ecológica, donde la encíclica Laudato Si del Papa Francisco, un llamado moral a la acción secular, fue objeto de una campaña de des calificación mediante una serie de estrategias propias de la posverdad e infodemia por parte de grupos adversos a la agenda ecológica del Papa Francisco presentada en el documento. El objetivo principal del estudio presentado en este escrito es analizar las estrategias discursivas empleadas por actores políticos, mediáticos y religiosos conservadores, principalmente estadounidenses, para descalificar dicha agenda. Metodológicamente, se emplea el análisis crítico del discurso y la teoría de la relevancia sobre una mues tra de pronunciamientos de medios como Fox News, The Federalist, el Heartland Institute, entre otros actores y medios. Los resultados identifican tres estrategias: la deslegitimación de la autoridad papal en ciencia y economía; la asociación ideológica negativa con el marxismo y agendas globalistas; y la desvinculación de la ortodoxia católica mediante la articulación de macrotemas reforzadas por diversos recursos lexicográficos, argumentativos y sintácticos, así como la presencia de recursos ostensivos e inferenciales vinculados a estas estrategias.//The present work is justified in the context of digital polarization and ecological crisis, wherein the encyclical Laudato Si’ by Pope Francis, a moral call to secular action, was the subject of a discrediting campaign through a series of strategies characteristic of post-truth and infodemic by groups opposed to the ecological agenda of Pope Francis presented in the document. The main objective of the study presented herein is to analyze the discursive strategies employed by conservative political, media, and religious actors, principally American, to discredit said agenda. Methodologically, Critical Discourse Analysis and Relevance Theory are employed on a sample of statements from media outlets such as Fox News, The Federalist, the Heartland Institute, among other actors and media. The results identify three strategies: the delegitimization of papal authority in science and economics; the negative ideological as sociation with Marxism and globalist agendas; and the disassociation from Catholic orthodoxy through the articulation of macro-themes reinforced by diverse lexical, argumentative, and syntactic resources, as well as the presence of ostensive and inferential resources linked to these strategies. The encyclical, which represents an ethical-religious call for ecological responsibility, was processed by its opponents not as a proposal to be debated but as an identity threat to be neutralized.

2026-03-01T00:00:00Z Cedeño, C. Henríquez, P. Orbe, T. http://dspace.ups.edu.ec/handle/123456789/32518 2026-03-25T13:20:19Z 2026-03-01T00:00:00Z

Título : Comunicación para la sostenibilidad: un análisis comparado de las coberturas periodísticas Autor : Cedeño, C.; Henríquez, P.; Orbe, T. Resumen traducido: La crisis ambiental contemporánea plantea la necesidad de repensar el vínculo entre la sociedad y su entorno, situando a la comunicación como un elemento clave en la promoción de prácticas sostenibles. En este contexto, esta investigación analiza los encuadres noticiosos, las temáticas abordadas, la repre sentación de los actores sociales y los niveles de profundidad informativa presentes en la cobertura sobre sostenibilidad de dos medios ecuatorianos: el portal tradicional Ecuavisa.com y el medio nativo digital GK.city. Metodológicamente, se desarrolló un estudio con enfoque cuantitativo, diseño transversal y alcance comparativo, empleando la técnica de observación sistemática mediante una rúbrica de análisis, a un universo de 67 noticias publicadas entre enero y septiembre de 2025. Los resultados evidencian diferencias en los enfoques narrativos y temáticos de ambos medios. Mientras GK.city presenta una agenda más diversificada, con mayor profundidad analítica y énfasis en la responsabilidad institucional, Ecuavisa prioriza una cobertura centrada en la biodiversidad y en actores comunitarios, con niveles intermedios de contextualización. Se concluye que existe una fractura estructural en la comunicación para la sostenibilidad en el ecosistema mediático ecuatoriano, lo que plantea desafíos para el fortalecimiento del rol del periodismo en la formación de ciudadanos ecológicamente responsables.//The contemporary environmental crisis requires rethinking the relationship between society and nature, positioning communication as a key element in promoting sustainable practices. In this context, this study analyzes news frames, thematic focus, representation of social actors, and levels of informatio nal depth present in sustainability coverage across two Ecuadorian media outlets: the traditional news portal Ecuavisa.com and the digital-native medium GK.city. Methodologically, the research adopts a quantitative approach with a cross-sectional and comparative design, employing systematic observation through an analytical rubric applied to a corpus of 67 news articles published between January and September 2025. The results show differences in the narrative and thematic approaches adopted by both media outlets. While GK.city presents a diversified agenda with greater analytical depth and emphasis on institutional responsibility, Ecuavisa prioritizes coverage focused on biodiversity and community actors, with intermediate levels of contextualization. The study concludes that different models of com munication for sustainability coexist within the Ecuadorian media ecosystem, posing challenges for strengthening the role of journalism in fostering environmentally responsible citizenship.

2026-03-01T00:00:00Z Mansilla, K. Zapata, T. Guiñez, N. http://dspace.ups.edu.ec/handle/123456789/32516 2026-03-25T13:16:02Z 2026-03-01T00:00:00Z

Título : Eco-comunicación y greenfluencers en Iberoamérica: un estudio exploratorio Autor : Mansilla, K.; Zapata, T.; Guiñez, N. Resumen traducido: Ante la urgencia de la crisis socioambiental, los greenfluencers han surgido como puentes esenciales de comunicación, aunque todavía sabemos poco sobre cómo forman sus vínculos simbólicos en el contexto iberoamericano. Este estudio analiza sus prácticas digitales bajo el lente de la teoría de la relación para social, buscando comprender la conexión emocional entre estos creadores y sus comunidades. Para ello, se empleó un enfoque cualitativo, exploratorio y comparativo, realizando entrevistas en profundidad a once creadores de contenido de diversos países de la región. Los hallazgos revelan que la eco-comuni cación en redes sociales no es una simple difusión de datos, sino un ejercicio de “traducción cultural”. En este proceso, el conocimiento ambiental se humaniza al filtrarse a través de narrativas cotidianas y personales. La investigación demuestra que la clave de su legitimidad reside en el vínculo afectivo: la audiencia no busca una autoridad técnica distante, sino un par cercano con quien identificarse. Los crea dores actúan como gestores emocionales, equilibrando cuidadosamente la eco-ansiedad con mensajes de esperanza para mantener activa la participación de sus seguidores. Finalmente, se discuten las tensiones que condicionan esta labor, tales como los desafíos de los algoritmos y la precarización del trabajo digital. Se concluye que la eficacia de la sostenibilidad en plataformas digitales depende menos de la información técnica y más de la solidez de la relación parasocial. Es este vínculo humano el que logra sostener el compromiso ciudadano frente a la desinformación y el agotamiento digital.//Given the urgency of the socio-environmental crisis, greenfluencers have emerged as vital communica tion bridges; however, little is still known about how they form their symbolic bonds within the Ibero American context. This study analyzes their digital practices through the lens of parasocial relationship theory, seeking to understand the emotional connection between these creators and their communities. To this end, a qualitative, exploratory, and comparative approach was employed, conducting in-depth interviews with eleven content creators from various countries across the region. The findings reveal that eco-communication on social media is not a mere dissemination of data, but rather an exercise in “cultural translation.” In this process, environmental knowledge is humanized as it is filtered through every day and personal narratives. The research demonstrates that the key to their legitimacy lies in the affective bond: the audience does not seek a distant technical authority, but rather a close peer with whom they can identify. Creators act as emotional managers, carefully balancing eco-anxiety with messages of hope to sustain the engagement of their followers. Finally, the study discusses the tensions that condition this labor, such as algorithmic challenges and the precariousness of digital work. It is concluded that the effectiveness of sustainability on digital platforms depends less on technical information and more on the strength of the parasocial relationship. It is this human bond that manages to sustain civic commitment in the face of misinformation and digital burnout.

2026-03-01T00:00:00Z