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Title: Modelo de Fundraising Mercadológico para la Fundación con Cristo como medio generador de recursos para la sustentación de sus operaciones
Authors: Rojas Villagrán, Diana Lucia
Advisor: Bolaños Arévalo, María Belén
Keywords: ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS
FUNDACIONES BENEFICAS
FUNDRAISING
ANÁLISIS DE MERCADEO
Issue Date: Mar-2015
Abstract: La Fundación Con Cristo se creó en el año de 1992, como iniciativa del padre Ramiro Rodriguez, quién al ver la baja condición de vida de ciertos niños discapacitados del sector sur de la ciudad de Quito, decide emprender esta obra sin fines de lucro para prestar actividades de rehabilitación y tratamiento a los niños con discapacidades de bajos recursos del sector. Inicialmente se recibía a niños con todo tipo de discapacidad física, sin embargo se tomó la decisión de especializarse en lo que es la parálisis cerebral severa en niños, por lo que se formó un equipo de especialistas en rehabilitación para garantizar efectividad en los tratamientos que se preste a los niños. Entre tanto, el padre Ramiro Rodriguez fue elegido como párroco de la Iglesia Nuestra Señora de Fátima, por lo que se apoyó en los fieles de la parroquia para solicitar los recursos necesarios para sustentar las actividades de la Fundación. En los últimos años, los ingresos bajos de donaciones que percibe la Iglesia no han podido cubrir todos los costos que genera la Fundación, lo que ha generado una rotación en el personal de apoyo y rehabilitación. Por esta razón se ha desarrollado un plan de Fundraising Mercadológico, que expone varias actividades analizadas a partir de datos recopilados y encuestas realizadas, que permitirán la entrega de donativos por parte de los fieles al igual que lograrán el posicionar la Fundación en la mente de los mismos, con la finalidad de recaudar los valores suficientes para que ésta siga en funcionamiento.
Description: The Fundación Con Cristo was created in 1992 as an initiative of Father Ramiro Rodríguez who, after seeing the precarious life conditions of handicapped children from the South of Quito, decided to undertake this nonprofit deed in order to provide these children with the medical treatment and physical therapy they require. At first, the Foundation received children with all sorts of physical disabilities; however, it was later decided that the Foundation would specialize only on severe cerebral palsy on children. For this reason, the Foundation set up a team of experts in rehabilitation in order to guarantee the effectiveness of the treatments provided. Meanwhile, Father Ramiro Rodríguez was appointed as parish priest of the Church of Nuestra Señora de Fátima de Andalucía, which is why he asked for the support of the members of the parish to provide resources for the Foundation. In the last few years, the low donation income received by the Church has not been able to cover all the expenses generated by the Foundation, which has caused staff rotation. For this reason, I have created a Fundraising Marketing Plan that features several activities which have been analyzed from collected data and surveys. These activities will both allow the members of the parish to make donations and position the Foundation in their minds in order to collect enough resources to keep the Foundation running.
URI: http://dspace.ups.edu.ec/handle/123456789/9110
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