Análisis del Neuromarketing y su incidencia en los gustos y preferencias de los clientes de la línea Permalatex Teens de la empresa Pinturas Cóndor S.A, en Guayaquil.

Abstract

La empresa Pinturas Cóndor tiene como actividad principal la elaboración y comercialización de pinturas, cuenta con una línea para jóvenes llamada Permalatex Teens, esta línea posee colores en tonos modernos y agradables para las habitaciones de los jóvenes. En la actualidad la línea Permalatex Teens no está explotada del todo en relación a la publicidad de la marca por lo cual se realizó un análisis situacional de la empresa y encuestas a los clientes de Cóndor para definir los gustos y preferencias de los mismos. Las necesidades de los clientes son cada vez más difíciles de discernir es por ello que esta nueva fusión de las Neurociencias con el Marketing tiene como uno de sus objetivos estudiar los procesos cerebrales en situaciones de compra o presencia de marcas con estrategias muy diferentes a las tradicionales. Con los resultados que se obtuvieron de las encuestas realizadas a los clientes de Pinturas Cóndor se plantearon estrategias basadas en el Neuromarketing para promover el desarrollo de la línea Permalatex Teens y provocar reacciones instantáneas en la mente del consumidor gracias a la publicidad que se quiere implementar, basadas en nuevas mezclas de aditivos especiales que crean acabados diferentes e innovadores en el mercado de las pinturas. Se decidió renovar la imagen corporativa jugando con los colores y formas para captar la atención del cliente, obteniendo mejor porcentaje en ventas y un buen posicionamiento en el mercado de pinturas. En la parte final, se expuso las recomendaciones y el control seguido por un calendario que contiene las fechas de las actividades que se efectuaran basadas en las estrategias de marketing.