Estudio de la evolución de la marca; logotipo e isotipo de telefónica-Movistar en Ecuador

Abstract

Con la liberalización de los mercados como política mundial las empresas tuvieron que cambiar estructuralmente. Se pasó de un modelo cuantitativo a otro cualitativo. En este segundo modelo la comunicación cobra un papel fundamental que atraviesa horizontalmente las actividades de la empresa. La construcción de una fuerte imagen de marca es el factor principal para poder competir internacionalmente. La marca se convierte en el rostro de la empresa, por lo tanto debe estar connotativamente cargado de significados con los cuales el público se debe sentir identificado. Si bien gráficamente es construida con ciertos atributos que de por sí ya significa y comunican ideas y valores, la marca también se va cargando connotativamente después de un largo y sobre todo elaborado proceso de acercamiento a otros elementos y experiencias entre la empresa y el cliente.