Aplicación del proyecto de comunicación estratégica digital para el posicionamiento de la producción alfarera en las comunidades de Chico Ingapirca y Pacchapamba

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Campo DC Valor Lengua/Idioma
dc.contributor.advisorBeltrán Narváez, Miriam Gioconda-
dc.contributor.authorGonzález González, Rosa María-
dc.date.accessioned2022-10-31T20:34:52Z-
dc.date.available2022-10-31T20:34:52Z-
dc.date.issued2021-
dc.identifier.urihttp://dspace.ups.edu.ec/handle/123456789/23709-
dc.descriptionLa importancia de la alfarería tiene un fuerte impacto en el sector artesanal del Ecuador, no obstante, existe la preocupación de las nuevas generaciones en cuanto a la pérdida de interés por continuar el oficio. Bajo tal contexto, el presente estudio tuvo por objetivo posicionar la actividad alfarera de los artesanos de las comunidades de Chico Ingapirca y Pacchapamba, ubicadas en la zona austral del Ecuador, mediante plataformas digitales. Para cumplir con el propósito de la investigación se desarrolló una metodología de enfoque cualitativo a través de instrumentos como la entrevista y relatos de vida efectuados a los miembros de las comunidades que se dedican a esta producción.spa
dc.description.abstractThe importance of pottery has a strong impact on the artisan sector in Ecuador, however, there is concern of the new generations regarding the loss of interest in continuing the craft. In this context, the present study aimed to position the pottery activity of artisans from the communities of Chico Ingapirca and Pacchapamba, located in the southern part of Ecuador, through digital platforms. To fulfill the purpose of the research, a qualitative approach methodology was developed through instruments such as interviews and life stories made to members of the communities that are dedicated to this production.spa
dc.language.isospaspa
dc.rightsopenAccessspa
dc.rightsAtribución-NoComercial-SinDerivadas 3.0 Ecuador*
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/ec/*
dc.subjectCOMUNICACIÓN ESTRATÉGICAspa
dc.subjectPOSICIONAMIENTO (PUBLICIDAD)spa
dc.subjectPLATAFORMAS DIGITALESspa
dc.subjectALFARERÍAspa
dc.subjectARTESANÍASspa
dc.subjectINTERNETspa
dc.titleAplicación del proyecto de comunicación estratégica digital para el posicionamiento de la producción alfarera en las comunidades de Chico Ingapirca y Pacchapambaspa
dc.typemasterThesisspa
ups.carreraMaestría en Comunicación Estratégica Digitalspa
ups.sedeSede Cuencaspa
Pertenece a las colecciones: Posgrado

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