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La adaptación versus la estandarización visto desde el paradigma de marketing esencial
París, José Antonio (oct-2020)
La literatura actual del marketing internacional acerca de la controversia de aplicar una política de adaptación o de estandarización
de producto a la hora de lanzarlos a los mercados externos. Ahora, toda ella se refiere a la consecuencia de utilizar una
u otra, pero ningún autor se ha detallado...